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廈門SM摩爾2002年部分精彩創意活動回顧
作者：佚名 時間：2003-11-9 字體：[大] [中] [小]
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菲律賓SM摩爾集團是亞洲最成功的連鎖摩爾集團，其在廈門創辦的廈門SM城市廣場業績蒸蒸日上。而我國的摩爾產業僅處于剛剛起步階段，對于摩爾的整體營銷還缺乏經驗，廈門SM城市廣場去年組織的精彩創意活動可給我們帶來許多啟發。
1）十月在SM遭遇“精靈”
對熟悉西方節日的人們來說，10月底的一個節日是不能錯過的，那就是“萬圣節”西方傳統的“鬼節”。記者日前從SM城市廣場了解到，在這個聽起來有點嚇人的節日來臨前，他們準備給廈門的顧客們來點意外的刺激：你將可能遭遇到一些“精靈”！
原來，在萬圣節前夕，SM特意舉辦了一個別出心裁的“面具扮怪活動”，從10月4日起，在SM購物的顧客憑小票就可以到服務臺以5元的價格購買一個空白面具，在面具上裝扮出心目中鬼怪、精靈的模樣，將完成的作品交回SM后，不僅可以換回一份聯通長途193送出的價值10元的話費，還可以參加最后的評獎，最高可獲得價值800元的聯通話費。
10月對SM來說，是充滿“精靈古怪”的一個月。國慶期間的“海洋之心”搶寶活動就吸引了近千名參與者，三天里，25顆鉆石中最后有21顆落入了幸運兒的手里，他們在“魚池”里撈鉆石時的各種怪異動作肯定讓人過目不忘。
另外一群“精靈”將“溜”進網絡，這就是SM為慶祝其成立一周年，與廈廣音樂臺聯合推出的“SM909網絡精靈評選”。這些精靈們也許會更可愛，因為按照選拔的標準，“精靈”們不一定要英俊漂亮，只要是動感十足、活力四射、多才多藝、才思敏捷、精通網絡的時尚一族就可以參加此次評比，獲獎者將有機會參加廈廣音樂臺及SM各種大型活動。此次活動還特設家庭大獎，也就是說，將來你看到的“網絡精靈”可能會是一個幸福的家庭！據悉，這個活動將一直延續到11月底，屆時評出的總冠軍和家庭大獎還可以參加“香港三日游”。
不過，有機會到香港玩的不只是這些“精靈”們，據SM負責人介紹，從10月起到12月20日，只要在SM累積消費滿50元，就有機會贏取“香港雙飛三日游”，觀光購物之余，還可以在香港紅石勘體育館觀賞巨星演唱會。
10月的最后一個“精靈”，是歌手孫悅。10月27日，喜歡邊唱邊跳的孫悅將在SM舉行簽唱會，除了和歌友見面和簽名外，孫悅還將演唱其新專輯《哭泣的百合花》中的幾首新歌。
2）海洋之心”SM被“搶”
還記得泰坦尼克號的“海洋之心”鉆石嗎？這些天，SM商業城里“搶寶”的人絡繹不絕，他們的目標竟然就是這顆名貴的“海洋之心”！
別著急，這只是國慶期間SM商業城推出的一項趣味活動。二十五顆單價5000元的“海洋之心”，被藏在SM中庭一個鋪滿沙子的“魚池”里。黃金周前三天，在該商業城購物滿600元的人，都有機會到“魚池”內搶寶，時間是一分鐘，而且只要足夠幸運，不管搶到幾顆鉆石都歸搶到者所有。
第一天中午，在十幾位搶寶者人無功而返后，一位靦腆的女孩子用了不到半分鐘，就輕松地捧起了第一顆“海洋之心”，在當場繳納了所得稅后，滿意而去。隨后，開始不斷有幸運兒發出快樂的尖叫：“我找到了！”
雖然幸運兒總是少數，但現場的熱烈氣氛感染了每一個到SM過節日的人，一位無功而返的老先生說，“雖然沒搶到，不過我還是很開心，節日不就圖個高興嗎？”
3）風箏藝術節”推動體驗教育
看著自己的“魚兒”在廈門SM摩爾的一角凌空飛起，小胖子王玉龍樂不可支，拉著風箏線滿場飛跑。
昨天下午，由市少工委、SM城市廣場、百事可樂等主辦的“SM·百事可樂風箏藝術節”舉行了開幕儀式。據了解，為期七周的“風箏藝術節”將于每周日下午3時至5時在SM城市廣場停車場舉行，全市50多所小學的少先隊員代表將輪番上陣，將他們親手制作的風箏在廣場上放飛。
市少先隊總輔導員洪建軍告訴記者，舉辦這樣活動，是為了給孩子創造一個“體驗教育”的空間，“我們希望給他們更多的機會，在自己的創造中體驗大自然的魅力，風箏就是一個很好的載體�！�
4）大型時尚演繹昨在SM城市廣場舉行
由SM城市廣場和“視點時尚”雜志聯合舉辦的2002年時尚潮流歲末大盤點的大型時尚演繹在SM城市廣場一樓舉行�；顒影�、女時裝動感秀、發型彩妝創意秀、新潮婚紗禮服秀等。時尚的走秀、寶島歌王葉啟田大陸惟一弟子、閩南語歌手李霖的動情新歌和歌星何味奇的勁歌熱舞，讓到場的觀眾度過了一個愉快的周末。
5）到SM賞百款名車
■廈門日報社主辦的“2002年度廈門最受歡迎系列車型”展示活動昨在SM城市廣場舉行，85％以上的廈門車商攜近百款熱門車型到場。
■這是廈門有史以來數量最多、品種最全、規模最大的汽車展示會，將持續三天。明天將進行現場讀者抽獎活動。
■廈門日報集中了廈門市場95％以上的汽車類廣告資訊的發布，已成為廈門汽車市場聯系消費者不可或缺的資訊平臺和溝通橋梁。
星林依輪將攜8人伴舞團于7日下午3：00—5：00在SM城市廣場為新專輯《夜來燒》舉辦簽唱會，廣大歌迷將有機會近距離感受林依輪如火的熱情與勁爆的舞姿。
6）六月：在SM過節
2002年，你可以選擇在SM城市廣場過節，因為那里為過節的人準備了太多的精彩內容。
六一：孩子的節日
“六一”的SM城市廣場，成了孩子們的天下。上千名小朋友涌向SM，那里安排了一天的活動呢。
在SM東門的一側，是“我的小手真能干”展示活動，小朋友們在大人的指導下，有的用廢紙皮、廢布料等做成美麗的圖案，有的認真地拼著“水果拼盤”，有的挽起袖子當起“泥水匠”；在另一側，以環保為主題的“少兒文明‘話／畫’廣告”活動正在開展，小朋友用稚嫩的雙手描繪著美好的明天。
這邊是靜，那邊可就熱鬧了。在東門的舞臺上，精彩的少兒時裝表演和歌舞表演博得了陣陣掌聲；靠近麥當勞大門口的草地上傳來了“加油、加油”的吶喊聲，原來是沃爾瑪組織小朋友們在進行拔河比賽呢；而沃爾瑪里面還有一場更有趣的賽事，那就是“寶寶爬行”比賽，小寶貝們跌跌撞撞的樣子讓大人們笑開了花。
下午2：30，二樓商場的過道也成了孩子們的“領地”，第一屆SM杯兒童繪畫比賽在這里舉行。優勝者除了得到獎品外，所有的獲獎作品還將在商場展示一個月，讓所有購物的人都能欣賞到小朋友的“大手筆”。
節日里，SM也沒忘了給孩子們獻上一份愛心。當天，SM向湖里區教育基金會捐贈了5000元人民幣，資助五名特困學生；二十位SM的租戶聯合進行了“愛心義賣”，當天的義賣所得全部捐獻給希望工程。
7）六月：球迷的節日
另一個節日屬于球迷。世界杯讓球迷瘋狂，SM城市廣場也為球迷準備了一份豐盛的“足球大餐”。
昨天，歌星何味奇、彭美、張億軍的“球迷聯歡會”揭開了這頓大餐的序幕。Fans們把SM東門幾乎圍得水泄不通，他們當中的許多人既是沖著歌星而來，也是沖著足球而來的。因此，所有的歌曲和游戲幾乎都離不開足球，歌星們還干脆和球迷一起玩起了“射門游戲”。
從6月2日起，球迷可以通過SM城市廣場的大屏幕背投彩電，觀看每場球賽的現場直播，為中國隊加油，也為自己喜歡的球隊吶喊助威。每到周末，在每場比賽前和上半場結束后，都安排有觀眾競猜，球迷可以上臺對比賽結果作出預測，也可以評論一下比賽的情況和下半場的走勢，最后猜中比賽結果的，將得到SM送出的精美禮品。此外，在看比賽的間隙，球迷還可以玩玩顛球、射門比賽，或者欣賞精彩的歌舞表演。
在SM看球，一天幾場看下來，相信你都不會覺得累。順便進SM逛一下，你還會有意想不到的驚喜，在中庭有一個4米高的金光閃閃的“大力神杯”，怎么樣，合個影吧，讓你也為自己捧一次“世界杯”！
8）來雅青年SM獻歌舞
8月22日晚，SM城市廣場人聲鼎沸，鑼鼓聲、歌聲、掌聲、歡呼聲，吸引了上千觀眾圍觀，這是來雅百貨第四屆同仁歌舞大賽的現場。來自來雅百貨嘉禾、中山、SM商業城三家店的員工共同自編自演了頗具專業水準的節目。
舞臺上，年輕的來雅員工們輕歌曼舞，展示了來雅人的魅力與風采；臺下啦啦隊熱情的助威吶喊，在鷺島盛夏的夜晚共同匯聚成歡樂的海洋，也讓來雅人走得更近。來雅深知要在激烈的競爭中求發展，必須“以人為本”，必須建立與自身發展相適應的企業文化。
來雅百貨自1998年12月嘉禾店開幕以來，經歷了4年的發展，已先后開了3家分店，除了其獨特的經營管理模式以及企劃操作方式以外，對于年輕人才的培養以及足夠的重視，也是他們成功的經驗。
來雅百貨采取了多種積極有效的方式以增強員工凝聚力，像這樣的歌舞大賽已舉辦了4屆，這種形式也深受員工的喜愛，它讓來雅人在品嘗團隊合作成功的喜悅之外，又體會到“家外之家”的溫馨感覺，這樣的歌舞會其實正是來雅企業文化的體現。